Namen grafične podobe učunkovitih spletnih mest je, da doseže kar najboljšo preglednost spletnega mesta in izpostavi vsebine, ki so za uporabnike in dosego ciljev najbolj pomembne.

Že v fazi načrtovanja bomo skupaj definirali vsebine, ki jih velja grafično izpostaviti. Gre za vsebine, ki so ključnega pomena zato, da obiskovalca vodimo iz vhodne strani do cilja oziroma od naključnega obiskovalca do kupca.

Grafična podoba pa poleg tega predstavlja tudi prvi stik z obiskovalcem in nanj naredi prvi vtis. Zato je zelo pomembno, da je spletno mesto oblikovano profesionalno, kar predstavlja enega izmed pomembnih kamenčkov mozaika uspešnega spletnega nastopa.

Spletno oblikovanje se zelo razlikuje od klasičnih medijev (tiskovine, katalogi, letaki), zato sodelujemo samo in izključno s specializiranimi spletnimi oblikovalci. Na ta način bo vaše spletno mesto zasijalo v najlepši in predvsem najbolj učinkoviti luči.

Preden se lotimo samega izgleda si zastavimo naslednja vprašanja:

1.) Kdo je ciljna publika spletne strani?
2.) Kaj so primarni cilji, ki jih s spletno stranjo želimo doseči?
3.) Kdaj, v kakšnih primerih vaše stranke najbolj pogosto obiščejo vaše spletne strani?
4.) Kaj na obstoječi strani ne pritegne oz. zavede obiskovalca, kaj je potrebno izboljšati?
5.) Kako doseči ponoven obisk vaših spletnih strani?

Uspešna in marketinško orientirana stran združuje sledeče smernice in trende:

1.) priprava marketinškega besedila in izgleda strani
2.) iskalnikom prijazno besedilo in struktura strani za čim višje pozicioniranje v iskalnikih
3.) prilagojena navigacija in preprostost uporabe za obiskovalca
4.) podpora vsem razširjenim brskalnikom